RIO E SÃO PAULO — O horário eleitoral na televisão recomeça hoje, agora com cinco minutos para cada um dos presidenciáveis que passaram para o segundo turno. Segundo as estratégias traçadas pelos partidos, tanto a propaganda de Jair Bolsonaro (PSL) quanto a de Fernando Haddad (PT) será baseada em dois eixos: exaltação à personalidade do candidato e ataques ao adversário.
Com a intenção de explorar o sentimento antipetista, Bolsonaro vai estrear seu programa veiculando imagens da crise econômica na Venezuela e também com críticas ao regime de Cuba. A campanha pretende associar cenas de pobreza e violência aos governos de esquerda.
Em uma segunda parte da propaganda, Bolsonaro vai contar sua história e se direcionar às mulheres, o eleitorado mais resistente à sua candidatura. O capitão da reserva do Exército vai revelar como conheceu sua atual mulher, Michelle Bolsonaro, e dizer que, à época, ela era “mãe solteira”. Bolsonaro vai falar também de sua filha caçula, Laura, de 7 anos. O trecho em que ele se emociona, já divulgado na internet, também será mostrado.
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No encerramento, será exibido um clipe com imagens de militantes em várioas cidades do país, incluindo Juiz de Fora (MG), onde o candidato levou uma facada no dia 6 de setembro. A equipe da campanha quer exaltar “a imagem de herói” de Bolsonaro.
O primeiro programa usará depoimentos de Bolsonaro gravados antes do atentado na cidade mineira, e será reprisado amanhã. Com apenas oito segundos no primeiro turno, o candidato do PSL terá direito aos mesmos cinco minutos por programa que Haddad. Um novo programa será exibido apenas na segunda-feira. Amanhã, o candidato gravará novos filmes na casa do empresário Paulo Marinho, no Jardim Botânico, na Zona Sul.
Já o programa de televisão e as inserções comerciais de Fernando Haddad pretenderão desconstruir a imagem do adversário e intensificar a personalidade do petista, evitando mostrá-lo como dependente do ex-presidente Lula. A identidade visual da propaganda também será alterada. Sairá o vermelho e entrarão as cores da bandeira nacional (verde, amarelo e azul).
No primeiro turno, o programa petista foi voltado quase exclusivamente à vinculação entre Lula e a Haddad e ao resgate das realizações da gestão do ex-presidente (2003-2010). Os ataques a Bolsonaro só foram ao ar no último dia de programa, quando o PT exibiu um vídeo em que era destacado que o adversário votou na Câmara contra projetos de interesse dos trabalhadores.
Internamente, havia uma discussão sobre a necessidade de começar o processo de desconstrução de Bolsonaro ainda na etapa inicial da eleição. Agora, a ordem é partir para o ataque. Vídeos com falas do adversário contra o Bolsa Família, que já têm sido divulgados nas redes sociais, devem ser levados ao horário eleitoral. O PT também tem armazenado falas do economista Paulo Guedes, guru econômico e previamente nomeado ministro da Fazenda em um eventual governo do candidato do PSL, com críticas ao programa social.
Por outro lado, o PT tentará mostrar a história de vida de Haddad e sua relação com a família com destaque para o casamento de 30 anos com Ana Estela. Seria uma reposta a propagações de líderes religiosos contra o candidato.
Fonte: O Globo
Créditos: O Globo
